导读
到底什么是视觉锤？它可以是香奈儿的五号香水瓶，可口可乐的圣诞老人，也可以是德芙那条飘动的丝带，海尔兄弟的动漫形象，ChristianLouboutin的红底高跟鞋......
每个著名品牌的树立，都会让商标形成升值的商品，进而形成价格预期或溢价。而当今的商业市场是颜值当道，随着新一代90后、00后成为消费主力，就应投其所好，结合农产品商标升级视觉锤，植入到消费者的心智，最终促成购买。
｜01｜
一个好商标的重要性
商标本质上组成了品牌资产。我们一看到字母M就想起麦当劳，看到勾就想起耐克……一个好的商标，在潜移默化中，是影响着消费者认知的。
每个著名品牌的树立，都会让商标形成升值的商品，进而形成价格预期或溢价。
三道杠的起源，是创始人阿道夫总结造鞋经验，发现侧边三条杠可以更好地支持脚部发力。
年，阿迪达斯将三道条纹应用于传统产品上，并打造出一个世界性品牌商标；年，阿迪达斯首推“三叶草”商标，迄今应用于经典款产品上；而后其他产品改用“三道杠”商标。
运动传统系列originals、运动表现系列performance和运动时尚系列style，这三个系列都含有三道纹标志，即使欧盟第二高级法院裁决，阿迪达斯“三道杠”商标无效，但是阿迪达斯表示不受此次裁决的影响，且声明将继续提起上诉。
多年来，通过持续的广告和公关投入，阿迪达斯打响“三道杠”品牌标记的同时，也使其在年BrandZ全球品牌排名中，位列第位，品牌价值.5亿美元。
在价值之外，商标还有一个重要属性，即专有使用权或保护权。阿迪达斯曾与多家品牌关于“三道杠”的问题上“打过仗”，不管是同行还是异业，在三道杠的问题上，阿迪达斯一直是追究到底。
阿迪达斯曾与shoeBrandingEurope、特斯拉、forever21、Puma、Ecco、MarcJacobs、skechers打过官司，国内冒仿阿迪达斯的“小金蛋”也吃官司。
为什么阿迪达斯多年来致力于不让别的品牌使用三道杠，就是因为保持商标的记忆点和独特性，避免“三道杠”被“分流”，让顾客“看到三道杠就想到阿迪达斯”的效果。
做农业品牌，与做其他品牌一样，必须有个脍炙人口的传播性强、有特色的商标，是做好销量的前提。
｜02｜
一个好包装，让农业品牌收入1.2亿
大米品牌“龙米”，与王老吉合作，通过计量、漏斗、罐装、压盖等一系列流程，成功地把五常大米装进了食品级镀锡铁材质制成的易拉罐包装里，再通过多渠道销售，竟然实现一年收入1.2个亿。
那么，消费者为什么钟爱“龙米”？
摆在超市里造型美观，又满足了密封不透光、不掺假的需求。龙米还独创瞬时充氮工艺，确保米不氧化、不受潮、不长虫更长久地保持大米纯正新鲜。
在易拉罐的设计上，龙米是邀请日本设计师完成，从星期一到星期日，一个图案加上一个故事，“一熊、二鹿、三鹰、四虎、五貂、六鹤、七松鼠”再加一个一罐彩蛋（相应季节的最适合稻谷）组成一箱龙米，用“7+1”方式售卖，迎合年轻人喜欢开盲盒的属性，又在颜值上吸引着消费者，不仅形式新颖，让煮饭这件事也变得生动有趣起来。
这对于不是天天做饭的上班族，可以说是直击痛点。超市一般最小袋的米是2.5KG，一个独居女性要吃很久才吃完，打开了的米不方便保存，受潮放坏，还不如买一次一罐的罐装米，方便快捷不担心会受潮。
由“龙米”的例子可以看出，做农产品，不仅仅是需要好的“内涵”，更需要华丽的“外衣”。
很多农产品是有机的、纯天然的、无公害的，可纵使有千万个优点，也无法在农产品这片红海赛道里开辟出自己独一无二的蓝海赛道，就是在视觉锤上花的心思不到位，没有植入到消费者的心智。
没有做强关联的“视觉锤”，唤不醒品牌的情绪记忆，只得跟其他竞品一样，消失在市场里。
农产品从商标到包装全面升级，都需要做详细的定位设计，定位式设计都是基于消费者心智，即给消费者一个优先选择你，而非竞争对手的理由。
具体从何开始进行农产品视觉锤的改头换面，这是一个复杂且专业性的东西，如果你想详细了解，请在文章下方留言，我的助理会添加你的联系方式，到时候我会与你交流。如果您对品牌升级有