还记得蔡健雅曾在歌里唱道：“你像我在被子里的舒服。却又像风捉摸不住。像手纹，像散发的香水味。像爱不释手的红色高跟鞋……”
高跟鞋，对于女人来说有种与生俱来的魔力，承载了她们或甜蜜或羞涩的美丽梦想。女人们无论多颓丧，只要踮起脚尖，穿上高跟鞋，就能从内到外焕发自信，身材窈窕，走姿曼妙。
但是让人难以忽视的一点是，高跟鞋往往难以给人舒适体验。甚至有人说，世界上最难遇到的，除了好男人，就是好走的高跟鞋。
高跟鞋品牌7or9就致力于打造一双“让人如同一脚踩进云里，穿上就不想脱下”的高跟鞋。
CEO王欢身为女性，深知女性能从何处获得力量：“看一个女生疼不疼爱自己，不是看她背了什么包或者戴什么表，而是看她穿了什么鞋。这双鞋不一定是大牌，但是一定会让她舒服，让她得到力量。”
“火箭都上天了，为什么女生脚下的高跟鞋还是那么难穿？”
王欢是一个典型的“成功女性”。她曾于年与丈夫一同创立美时每客蛋糕品牌，服务近百万C端用户及过千万家B端用户，拥有近30万的忠实粉丝，单城市年营收达万+。
王欢
后来，在机缘巧合之下，王欢结识了“高跟鞋的重度用户”邓娟。
“邓娟拥有多双高跟鞋，上至奢侈品牌、设计师品牌，下至国外小众品牌、不知名品牌，她都体验过。所以她深深地感受到了高跟鞋的不舒适，就来找我聊，我觉得这确实是个问题。”
“后来我们跟身边的女生聊，发现大家都有这个困惑：人脸都可以识别了，火箭都上天了，为什么女生脚下的这双高跟鞋还是那么难穿？”王欢说道。
经过市场调查研究，她们发现目前的女鞋市场存在积压库存、产品同质化、款式老旧、奢侈品牌和传统品牌之间断档等问题，女性往往难以买到一双又美又舒适、价位中等的高跟鞋。
“既然买不到那就自己做一双吧！“王欢连同邓娟及微博大V小小莎，于年底成立了7or9，专注于打造7厘米和9厘米的尖头细跟高跟鞋。
小小莎（左）、王欢（中）及邓娟（右）
从蛋糕品牌到女鞋品牌，跨度可谓巨大。王欢却很有信心：“抱着外行人的心态去做事情，我们就不会被很多传统思想束缚，反而可以颠覆行业内的很多既定规则。”
做一双让人沉溺的鞋子
王欢还记得之前在银行工作的经历：“那个时候，我必须要穿尖头细跟的高跟鞋，我的脚趾一直被鞋头挤压着，所以当时我的脚全部都是茧，这太痛苦了。”
女性穿着高跟鞋往往面临着挤脚和磨脚的问题。针对这些困扰，王欢及团队首先想到的便是改变鞋的材质。
她们经过调查研究，发现运动鞋中运用的材质——高弹空气感泡棉非常适合放置在鞋头。它极具弹性，又非常透气，可以柔软地包裹脚尖，缓解脚尖的挤压感。
同时，女性穿着高跟鞋时，身体的力量集中在脚掌，轻则导致劳累，重则导致行走姿势不良，从而引发膝关节炎、腰肌劳损等健康问题。针对这一点，王欢的做法是调整鞋子的楦型，分散着力点。
但当她们去寻找工厂进行生产时，却遇到了不少困难。
“很多工厂在听了我们的要求之后，都拒绝了我们。因为他们觉得，把泡棉嵌入高跟鞋的鞋头里，可以说是颠覆了制作的工艺，制作起来有一定难度。”
几经寻找，她们才终于找到一家志同道合的工厂。
经过反复的打磨，7or9的首批高跟鞋终于出炉，它的鞋头内里三面嵌入了高弹空气感泡棉，可根据人体压力调整形态，缓冲在行走过程中造成的压力。
王欢及团队寻找了多位女性进行测试，发现鞋已经能给予用户舒适的体验，但能否让用户长时间站立甚至奔跑呢？这还是个未知数。
“于是我们又开始反复修改，往往今天签了单说‘OK’，明天又推倒重来。工厂都快‘疯’了！”王欢笑道。
为什么非得是7厘米和9厘米的尖头细跟高跟鞋？
为什么非得是7厘米和9厘米的尖头细跟高跟鞋？
面对创友君的疑问，王欢回答道：“没有一个品牌能够占据全部市场。一则，市面上已经有人把圆头鞋和粗跟鞋打造得很舒适了。那我们就专注于尖头细跟高跟鞋领域。二则，3-5厘米的鞋只能算是中跟鞋，7-9厘米的高跟鞋才能展现一个女生最完美的姿态。”
“而且我们的用户普遍反馈，穿上7or9的鞋，脚感如同踩上5厘米的鞋子。所以我们就专注于一个细分市场，精准定位，打造独特的品牌形象。以后大家只要提起尖头细跟高跟鞋，就会想起7or9。”
现如今，经历15个月的调整，46次楦型的修改，7or9的1.0产品已经上线，2.0版本也即将推出。产品主要在线上
